文章來源:網絡整理作者:囧茄發布時間:2023-03-15 08:02:39
文本 |手機遊戲那件事 |欣欣
3月25日,
2015年,網易的《夢幻西遊》手遊誕生,上線當天就橫掃各大榜單,一時間備受矚目。時至今日,年僅兩年的《奇幻西遊》手遊依然穩跑暢銷榜前列,期間不少佳作紛紛沖擊其頭把交椅,但大多隻是昙花一現,很難對它産生真正的影響!不敗的《夢幻西遊》手遊已經登頂榜732天,将面臨怎樣的市場沖擊?手遊行業在前行,能堅持多久?
1、中國手遊史上具有裡程碑意義的《奇幻西遊》手遊
1、網易是手遊市場的超級王牌,累計營收有望突破125億
自2015年3月25日上線以來,《奇幻西遊》一直以超S級成績碾壓競争對手,創下多項紀錄。就目前的成就和實力而言,《夢幻西遊》手遊絕對是中國手遊史上最成功的遊戲之一。
暢銷
iOS 640 天;
新注冊數量超過1億;
最高同時在線超過200萬;
累計營收有望突破125億;
連續兩年獲得中國手遊iOS收入冠軍;
幫助網易在2015年11月超越騰訊,成為全球iOS上手機遊戲收入最高的公司;
......
作為網易的旗艦産品,《夢幻西遊》手遊不僅幫助網易鞏固了在手遊行業的巨頭地位,也成為全球頂級遊戲發行商最重要的産品。數據顯示,截至2016年12月,《夢幻西遊》手遊在國内iOS平台營收突破8億美元,保守按照iOS: 1:1計算,截至2016年底《夢幻西遊》手遊累計成交額超過110億元,平均月營業額5.24億, 也就是說,保守估計,《奇幻西遊》手遊累計收入已經超過125.7億。
2. 端到手機遊戲的傑作
《夢幻西遊》手遊可以說是端遊手遊的标杆産品。在端遊開發團隊的帶領下,手遊《夢幻西遊》曆時兩年時間開發,從背景結構、系統玩法到人物對話、人物畫面、音樂等,都不斷打磨,最終呈現了一款同時段時間高于行業标準的MMO手遊。
PC版《奇幻西遊》注冊用戶超過3.1億,同時在線用戶最多271萬,自2003年上線以來,擁有大量忠實玩家。在手遊方面,《夢幻西遊》手遊的玩家忠誠度也非常高,支付率和ARPU值遠高于同類型産品。
當時終端遊戲IP還沒有得到太多關注,《奇幻西遊》手遊率先上線,以極高的産品質量牢牢占據各大榜單的前列,得到了衆多玩家的認可,這也标志着手遊IP正式進入了手遊曆史階段。
3、開啟手遊營銷新篇章,實現産品、渠道、營銷三大驅動力
網易的營銷一直受到業界的好評,《夢幻西遊》手遊産品的營銷方式更是有所創新,真正實現了産品質量、渠道推薦和營銷的三方驅動。
從産品來看,網易在手遊《夢幻西遊》上投入了大量資源和精力,跟着端遊的研發水平,保證了優質産品的輸出。此外,一方面,網易為《奇幻西遊》手遊開辟了主要推薦渠道,同時,優質、高口碑的遊戲紛紛在頻道上行動,讓衆多渠道主動推薦。
當然,更重要的是,《奇幻西遊》手遊開啟了手遊營銷的新篇章,開始在手遊行業嘗試品牌營銷,并取得了不錯的效果。手遊《夢幻西遊》在遊戲上線前就開始做超長期預熱,上線初期就利用微博、知乎、朋友圈等社交媒體,以幽默的文案、前沿的海報、有趣的标語等突出遊戲品牌。在《夢幻西遊》手遊的營銷中,不難看出網易營銷的專業性和用心。
二、占據前640天,手遊《夢幻西遊》幾乎難以與對手相遇
距離《夢幻西遊》手遊上線已經兩年了,期間不少手遊大作紛紛攻打其霸主地位,從結果來看,大多隻是短暫的勝利。
2015年7月17日,憑借朋友圈首支遊戲廣告和一系列運營活動,《全民突擊》躍居第一,曆史性地将《奇幻西遊》手遊從第一寶座上擠出來。不過,這第一次卻是昙花一現,幾個小時後,《夢幻西遊》手遊重新奪回巅峰。
騰訊和盛大旗下的《血色傳奇》在2015年8月15日、8月23日、8月30日、9月12日、10月9日、2016年2月24日這六天内超越了《夢幻西遊》手遊,但遺憾的是,這些超越時間并不長,最多持續了不到兩天。
2016年3月3日,全球iOS同步上線後風靡一時的《皇室戰争》在兩天内拿下了國内暢銷榜第二名。但其最高分僅排名第二,依然無法撼動《奇幻西遊》手遊的冠軍。
2016年3月25日,《火影忍者》憑借周末前的運營活動迅速攀升排名,超越了《夢幻西遊》手遊,但最終停留了不到一天。
2016年10月2日,上線一個月的《陰陽師》一路唱歌,成功站穩暢銷榜前1名。丁磊抽卡、陰陽師傅的笑話、各大社交平台的熱議、遊戲新用戶的不斷湧入,《陰陽師》一時間風頭出風頭,從10月開始穩穩跻暢銷榜前3,與《夢幻西遊》手遊站立巅峰。
随着市場的不斷變化,作為國内主導産品,《夢幻西遊》手遊面臨着越來越激烈的競争。但在攻防之間,手遊《奇幻西遊》逐漸成為衆多神作不可逾越的大山。
3、《王者榮耀》會成為手遊《夢幻西遊》的最大對手嗎?
從2015年3月到2017年3月,《奇幻大話西遊》手遊曆經兩年,成功抵擋住了衆多後來者的沖擊,其成就、生命周期和實力可以說是前所未有的。目前夢幻西遊手遊電腦版,面對《王者榮耀》的沖擊,不少人将其視為手遊《夢幻西遊》的最大競争對手。
但在手遊的角度來看,《奇幻西遊》手遊和《王者榮耀》有着完全不同的路徑,不同的用戶群體,甚至沒有遊戲性和可比性。《奇幻西遊》手遊推出後,開啟了中國手遊行業高投入、高質量、新玩法的新篇章,而《王者榮耀》則壟斷了MOBA手遊市場,為MOBA開辟了新市場,兩者價值極高。而《奇幻西遊》在如此高的位置站了這麼久,可以說是迄今為止中國手遊史上最成功的産品。經過前兩年的沉澱,《夢幻西遊》手遊的用戶群體變得非常忠誠,此外,夢幻西遊大品牌也衍生出了《夢幻西遊》袖珍版、《夢幻西遊》無雙版、《夢幻西遊》聯動版、《夢幻西遊》終遊一起夢幻西遊手遊電腦版,共同形成了專屬的“夢幻西遊”文化和世界觀。
在獲得這麼多榮譽和成就之後,《奇幻西遊》的價值和格局不再隻是為了賺錢,不僅僅是為了稱霸榜單,更在于未來遊戲的想象空間,在于遊戲能給行業帶來的新玩法,在于對遊戲市場未來方向的不斷沖擊和思考, 并超越遊戲本身。
它還能在榜單上占據多久?收入是第一嗎?對于現階段的夢想西遊,不再是核心追求!
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